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風(fēng)景名勝區(qū)是由自然資源和人文資源理性結(jié)合,并能夠滿足不同層次人員旅游/考察等活動需要的特殊區(qū)域,包括植物園、動物園及自然保護(hù)區(qū)。風(fēng)景名勝區(qū)最基本的特征是具有旅游資源(硬件)、提供旅游服務(wù)。評價(jià)一個(gè)風(fēng)景名勝區(qū),應(yīng)考慮其資源給不同目的旅游/考察者帶來的滿意程度,以及提供服務(wù)的滿意程度。
一、風(fēng)景名勝區(qū)的特性及服務(wù)質(zhì)量特性
風(fēng)景名勝區(qū)的產(chǎn)品指為滿足旅游、考察等活動的需要,憑借一定的旅游資源和配套設(shè)施而提供的各種服務(wù),一般由游、購、娛、食、住、行六種要素組成。該產(chǎn)品具有以下特性。
多樣性。風(fēng)景名勝區(qū)的資源千差萬別,有特定的自然資源、人文資源、歷史地貌遺跡等多種情況;同時(shí)也有各具特色的配套設(shè)施(如索道、油輪等交通工具,特色食品、娛樂設(shè)施等)。
資源不可再生性。以自然資源或特定人文資源為主體的風(fēng)景名勝區(qū)是不可再生的,一旦相識其資源特性,將不易或不易經(jīng)濟(jì)地恢復(fù)。
功能性。風(fēng)景名勝區(qū)可滿足不同顧客的多種需要,如修學(xué)、會議、文化、考察、生態(tài)、宗教、康復(fù)、購物、探險(xiǎn)、體育等。
安全性。顧客在接受風(fēng)景名勝區(qū)服務(wù)時(shí)要確保生命、財(cái)產(chǎn)不受損失。這是風(fēng)景名勝區(qū)首要的質(zhì)量特性。
經(jīng)濟(jì)性。指顧客得到不同的服務(wù)所需要費(fèi)用的合理程度。
文明性。指顧客接受服務(wù)時(shí)的精神感受和得到滿足的程度(包括服務(wù)設(shè)施的完備、適用、方便及服務(wù)能力勝任、可信、完整等)。
由上述特性可見,風(fēng)景名勝區(qū)的服務(wù)質(zhì)量特征表現(xiàn)為如下六個(gè)方面:
對服務(wù)人員素質(zhì)的依賴性。服務(wù)人員面對面地為顧客提供服務(wù),這種特殊產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)是同時(shí)完成的,服務(wù)質(zhì)量的現(xiàn)場控制幾乎完全依賴服務(wù)人員的素質(zhì)。
服務(wù)質(zhì)量的短暫性。服務(wù)由一次次具體活動構(gòu)成,每一次活動結(jié)束,服務(wù)質(zhì)量就留在顧客的記憶中,難以修補(bǔ)。
服務(wù)質(zhì)量的起伏性。人的意識決定服務(wù)質(zhì)量,只有思想松懈,服務(wù)質(zhì)量會立刻降低。
服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成的綜合性。服務(wù)質(zhì)量由有形的服務(wù)設(shè)備、設(shè)施、環(huán)境的質(zhì)量和無形的服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成,是一個(gè)統(tǒng)一體。
導(dǎo)游服務(wù)的窗口性。一線的導(dǎo)游及服務(wù)人員是體現(xiàn)風(fēng)景名勝區(qū)綜合服務(wù)水平的窗口。透過這個(gè)窗口,可以看到一個(gè)集體的精神狀態(tài),感受到其服務(wù)質(zhì)量的水平。